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¿Qué significan las siglas TOM en Branding?

El TOM o Top of Mind es un término utilizado a la hora de describir la relación entre marca y consumidor. En este caso, el TOM implica la capacidad de una marca de generar un impacto notorio en la mente del consumidor.

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Según Branzai, si una marca desea obtener esa notoriedad profunda en el consumidor debe tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • La marca debe contar con “una identidad visual sólida, coherente y consistente”.
  • Debe saber utilizar el mensaje adecuado en cada fase de la marca.
  • Debe contar con una planificación estratégica de su comunicación.
  • La inversión realizada en su imagen de marca debe ser coherente y consistente.
  • Debe estar presente en “los canales más cercanos al consumidor”.

¿Dónde lo dijo y cuándo se publicó? Del Top of Mind, al Top of Heart: TOM y TOH, sin fecha.

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