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¿Qué es el Marketing Verde?

La crisis climática en la que se encuentra sumergido nuestro planeta está provocando, además de las consecuencias ambientales derivadas de ello, un cambio en las exigencias que los consumidores realizan sobre las marcas, pidiendo una mayor responsabilidad con su entorno que puede resumirse en varios puntos clave:

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  • Búsqueda de marcas que aporten valor a la sociedad.
  • Búsqueda de marcas más éticas.
  • Búsqueda de marcas que pongan por encima el bien de las personas antes que sus ganancias.
  • Búsqueda de marcas que sean ambientalmente responsables.
  • Búsqueda de marcas que ofrezcan un trato humano a sus empleados.

Fruto de ello, muchas empresas se han amoldado a estas nuevas exigencias de los consumidores, y a la postre están arrastrando a las demás a tener que seguir el mismo camino, encontrando además un encaje positivo entre dichos valores y la rentabilidad del negocio. Es por este motivo por el que se empieza a hablar de estrategias de marketing verde, pudiendo definirse según Claudia Patricia Arias Puentes, profesora del Área de Mercadeo de la Universidad de los Andes, del siguiente modo:

“[El marketing verde] lo definimos como la oportunidad de vincular el tema ambiental o verde al direccionamiento estratégico y creativo de las marcas, convirtiéndolo en un valor agregado que puede estar presente desde el diseño de los productos y propuesta de valor de las empresas, hasta la forma cómo esta oferta de valor se comunica, se acerca y se conecta con el consumidor”

En Visión y concepto del marketing verde (Vídeo).

Así mismo, cabe recalcar que esta estrategia de marketing no debe, según la propia Arias Puentes, ir “en contra, o dejar de lado los beneficios e intereses propios del consumidor y la propuesta de valor que le hacemos”.

¿Dónde lo dijo y cuándo se publicó? Visión y concepto del marketing verde. Sin fecha.

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