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¿Qué vías publicitarias tienen más impacto a la hora de descubrir un nuevo coche?

Global Index Web es una empresa que se dedica a realizar investigaciones de mercado sobre múltiples temáticas, contribuyendo a ofrecer datos relevantes sobre consumo a multitud de empresas desde el año 2009. El pasado mes de septiembre de 2019 publicaron una encuesta realizada simultáneamente en Reino Unido (729 encuestados) y Estados Unidos (909 encuestados), cuya finalidad principal era conocer las principales vías por las que un consumidor descubría un coche determinado. Los resultados mostraron como, tanto en Reino Unido como en Estados Unidos, los anuncios en TV siguen siendo el principal canal de descubrimiento de automóviles (38-44%), seguido de los anuncios vistos en páginas web (26-34%) y los anuncios vistos en redes sociales (21-32%). Destaca también la presencia en cuarto lugar de los anuncios vistos justo antes de visualizar un vídeo online o de que dé unicio un programa de TV (21-30%).

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Top Ten de canales de descubrimiento de coches (Reino Unido)

  1. Anuncio en TV (38%).
  2. Anuncio visto en una página web (26%).
  3. Anuncio visto en redes sociales (21%).
  4. Anuncio visto antes de un vídeo online o de un programa de TV (21%).
  5. La explanada o escaparate de un concesionario de coches (19%).
  6. Página web de la marca (17%).
  7. En una valla publicitaria (17%).
  8. En un artículo de periódico o revista (16%).
  9. Boca a boca (15%).
  10. Anuncio en periódico o revista (14%).

Top Ten de canales de descubrimiento de coches (Estados Unidos)

  1. Anuncio en TV (44%).
  2. Anuncio visto en una página web (34%).
  3. Anuncio visto en redes sociales (32%).
  4. Anuncio visto antes de un vídeo online o de un programa de TV (30%).
  5. Boca a boca (29%).
  6. Página web de la marca (24%).
  7. Anuncio en periódico o revista (23%).
  8. En una valla publicitaria (22%).
  9. La explanada o escaparate de un concesionario de coches (21%).
  10. En un artículo de periódico o revista (21%).

¿Dónde se dijo y cuándo se publicó? Car Buyers, 7 de noviembre de 2019.

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